El panorama de las billeteras móviles está en cambio, y los recientes retrocesos de productos de grandes empresas subrayan lo inestable que sigue siendo el mercado.

Google informó recientemente a los usuarios de Wallet que descontinuará el canje basado en NFC para tarjetas de lealtad y de regalo, con una fecha límite del 21 de agosto de 2013.

Los usuarios con saldos restantes deben usar el pago por contacto antes de esa fecha; las tarjetas físicas seguirán funcionando, y los pagos NFC con tarjetas de crédito o débito no se verán afectados.

Por separado, American Express ha reducido las funciones en su aplicación Serve, eliminando las integraciones de ofertas diarias que una vez tuvieron como objetivo aumentar el compromiso del usuario.

Los medios tecnológicos han señalado que la vinculación de lealtad fue un punto de venta temprano para Google Wallet, por lo que el repentino retroceso ha sorprendido a los observadores; Google dice que está trabajando en una alternativa y proporcionará más información a su debido tiempo.

Google también ha recortado otras funciones de Wallet en el pasado, incluida la descontinuación de una tarjeta prepago complementaria.

Estos cambios sugieren que los elementos que alguna vez se asumieron para impulsar la adopción—programas de lealtad, cupones y ofertas diarias—no han cumplido con las expectativas.

Al mismo tiempo, asociaciones como las vinculaciones de Serve con iniciativas NFC muestran que el interés en el pago por contacto sigue siendo fuerte entre los proveedores y minoristas.

En última instancia, los vendedores todavía están experimentando para descubrir la combinación correcta de servicios que convencerá a los consumidores de dejar la billetera física en casa.

Por ahora, las billeteras móviles continúan evolucionando en lugar de reemplazar por completo las billeteras tradicionales.

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